Wer trägt die Verantwortung dafür, dass das Kind nicht Opfer von Werbung wird? Offensichtlich die Eltern. Das Werbegesetz. Und die Schule. Wir werden täglich auf der Straße, in Geschäften, im Bus sitzend, im Internet surfend, fernsehend, Radio hörend oder in Zeitungen blätternd mit Hunderten von Werbung bombardiert, weshalb es nicht so einfach ist, sich komplett davon zu lösen ihre Auswirkungen. Außerdem fallen wir oft auf Werbung herein, obwohl wir sehr genau wissen, was ihre Hauptabsicht ist: Manipulation und (oftmals ungerechtfertigte) Kaufanreize.
Die Entscheidung liegt in unseren Händen, und die gute Nachricht ist, dass sogar Grundschulkinder zu bewussten Verbrauchern erzogen werden können, aber was ist mit den Jüngsten, die nicht einmal den Unterschied zwischen dem erkennen können, was sie im Fernsehen sehen und Wirklichkeit ?
Inwieweit missbraucht Werbung für Kinder diese altersbedingte kognitive Einschränkung? Wäre es sinnvoll, Werbung nach Alter zu kategorisieren, genau wie Shows? Oder ist unsere Sorge vor den Gefahren der Werbung übertrieben? Ähnliche Fragen haben wir dem Werbepsychologen István Sas und den Mitarbeitern des Bűvösvölgy Media Literacy Training Center gestellt.
Wir können von kleinen Kindern kein verantwortungsbewusstes Konsumverh alten und Entscheidungen erwarten, da sie nicht über die erforderlichen intellektuellen und emotionalen Fähigkeiten verfügen, sie haben keine Ahnung von den Zusammenhängen zwischen dem Medienmarkt, der Wirtschaft, dem Wert des Geldes oder der genaue finanzielle Situation der Familie. Gleichzeitig können sie ihre fehlende Kaufkraft mit "Nörgeln" kompensieren, sodass die durch Werbung generierte Nachfrage zu familiären Konflikten führen kann.
"Indem Eltern nach den Wünschen und Vorlieben der Kinder einkaufen, versuchen sie oft, den Mangel an emotionaler Investition und sinnvoller Fürsorge auszugleichen, da sie es als eine Form der Fürsorge betrachten und sich gleichzeitig selbst weiterentwickeln eine konsumorientierte Einstellung der Kinder, die später entscheidend sein wird", sagte die Psychologin Anita Horváth, Medienkompetenz-Lehrerin bei Bűvösvölgy, gegenüber Dívány.
Welche Tricks werden verwendet?
„Für Werbetreibende ist es sehr wichtig, so früh wie möglich Markenloyalität aufzubauen. Um die Konsumgewohnheiten und -wünsche von Kindern abzubilden, verlassen sich Hersteller daher auf die Expertise von Psychologen und Forschungsinstituten, um Manipulationstechniken zu verfeinern.
In Anzeigen, die sich an Kinder (oder durch sie an Eltern) richten, werben ihre liebsten Märchenfiguren, Romanfiguren und Prominenten mit altersgerechtem Humor, Ohrwürmern und Slogans für Spielzeug, Snacks oder Gadgets, sowie unverzichtbare Bonusgeschenke (z. B. in der Chipstüte oder auf der Fast-Food-Speisekarte).
Werbetreibende und Agenturen fügen - vor allem mit Hilfe der visuellen Darstellung - die Werbung in das begleitende Programm oder die medialen Inh alte ein", ergänzt der Experte.
Wie ethisch ist Werbung für Kinder?
„Das Verhältnis zwischen Kindern und Werbung wird durch strenge Vorschriften in Schach geh alten, aber ich frage mich, wie viele Gesetze vorschreiben, wann Kinder Geschichten über den Kampf von Dinosauriern mit Maschinengewehren genießen dürfen, oder wie sie es einh alten dürfen sie weg von den Nachrichten und von den bluttriefenden Bildern der Boulevardmedien?
Und wer schützt sie vor der Sucht durch Computer, Videospiele oder Handys? Anstelle des ständigen Auspeitschens von Werbemumien wäre es immer gerechtfertigter, unseren Kindern Angst vor den Schrecken zu machen, die die freie Nutzung des Internets verursacht", sagt Werbepsychologe István Sas.
Einerseits ist der Standpunkt, dass das Produzieren von Werbung für Kleinkinder grundsätzlich unfair ist, andererseits kein Grund zur Verzweiflung, da kommerzielle und werbliche Aktivitäten, die sich an Kinder richten, Altersgrenzen haben, der Platz im Programmstream belegt, sowie die Inh alte und Charaktere des Werbespots.
Das ungarische Mediengesetz schreibt vor, dass Werbung das Vertrauen Minderjähriger in ihre Eltern, Lehrer und andere Personen sowie die Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit von Kindern nicht ausnutzen darf. So ist es beispielsweise eine Grundregel, dass kommerzielle Ankündigungen, die im Fernsehen oder Radio veröffentlicht werden, Minderjährige nicht direkt zum Kauf auffordern dürfen; oder um ihre Eltern oder andere davon zu überzeugen, den beworbenen Dienst zu nutzen oder ein Produkt zu kaufen.
Das ist natürlich eine sehr schöne Theorie, aber gleichzeitig, wo ein Kind und ein Fernseher sind, kennt jeder Elternteil das Phänomen, wenn das Kind nach dem Werbeblock wie ein sabbernder Zombie nach irgendwas stöhnt Blödsinn, von dem er bis dahin nicht einmal wusste, dass es ihn gibt, und mit dem er - wenn wir ihn kaufen würden - genau vier Minuten spielen würde.
„Werbung, die der körperlichen, geistigen, emotionalen oder sittlichen Entwicklung von Kindern und Jugendlichen schaden kann und die Kinder oder Jugendliche in gefährlichen, gew alttätigen oder sexuell eindeutigen Situationen darstellt, ist verboten. Ebenfalls untersagt ist die Veröffentlichung von Werbung im Zusammenhang mit Alkoholkonsum und Glücksspiel in Medienprodukten, die sich vorrangig an Kinder und Jugendliche richten. Darüber hinaus ist Werbung in Einrichtungen der Kindes- und Jugendhilfe, Kindergärten, Grundschulen und Wohnheimen für Grundschüler unzulässig - es sei denn, sie fördert eine gesunde Lebensweise und den Schutz der Umwelt oder wirbt für eine öffentliche, kulturelle, Bildungsaktivität oder Veranst altung.
Die Aufsicht über diese Abschnitte des Mediengesetzes wird von der NMHH und dem Medienrat durchgeführt, aber immer mehr Unternehmen schließen sich der Initiative der Selbstregulierungsbehörde für Werbung und des Ungarischen Markenverbandes an, der Essenz Das bedeutet, dass die Mitglieder ihre Produkte nicht bei Kindern unter 12 Jahren auf Fernsehkanälen bewerben - mit Ausnahme der Produkte, die bestimmte Ernährungskriterien erfüllen", erklärte Miklós Császár, der professionelle Koordinator von Bűvösvölgy.
Je kleiner sie sind, desto anfälliger sind sie
„Natürlich kann Werbung Gefahren bergen, aber wir können Vorschulkinder und Teenager unter ihrem Vorwand nicht unter einen Hut stecken. Vielleicht ist es am richtigsten, bei der Entwicklung unserer pädagogischen Prinzipien in Bezug auf Werbung von der entwicklungspsychologischen Forschung auszugehen, die deutlich macht, wann und auf welche Weise Kinder in der Lage sind, Einflüsse der Außenwelt zu verarbeiten", sagte István Sas.
Altersmerkmale
- 1, 5 Jahre: erkennt die Beziehung zwischen Ton und Bild
- 2 Jahre: kann Musik mit Werbespots, Sendungen verbinden
- 5 Jahre: Ihr Verständnis steigt
- Unter 6 Jahren: nicht in der Lage, zwischen Werbung und Programmen oder bezüglich der Quelle der Nachricht zu unterscheiden
- 7 Jahre: erkennt Werbung, entwickelt Realitätssinn, bezweifelt den Wahrheitsgeh alt von Werbung, aber:
- Unter 8 Jahren: kann noch nicht zwischen Arten von Beeinflussungsabsichten und Handlungsmustern unterscheiden
- 9 Jahre: TV-Reife, „denkendes Schauen“
- 11-12 Jahre: erkennt, dass Werbung keine wahren Dinge vermittelt
Ausgehend davon ist es fast selbstverständlich, warum für verschiedene Altersgruppen unterschiedliche Einstellungen erforderlich sind. Medienwissensbildung und Programme, die bewussten Medienkonsum und Medienverständnis vermitteln, sollen die in der Werbewelt gezeigte Bewertung von Geschlechterrollen, Stereotypen und Vorurteilen als Realität und deren Übertragung als akzeptiert, die schädlichen Wirkungen von Wünschen, die durch generierte Bedürfnisse geschaffen werden, korrigieren, der Entstehung von Körperbildstörungen oder ungesunder Ernährung und in Zusammenarbeit mit der Schule.
Was können wir Eltern tun?
„Die Kleinsten können zwischen Realität und Medieninh alten keinen Unterschied machen, daher sind Botschaften mit für sie unverständlichen Inh alten und Absichten nicht nur unnötig, sondern auch schädlich, da sie ihren Realitätssinn zerstören. Die jüngste Altersgruppe muss daher mit allen Mitteln von Werbung ferngeh alten werden.
Anders sieht es bei Teenagern aus, die wir brauchen, um Medieninh alte zu erkennen; bei der Differenzierung der Kommunikationsziele von Nachrichtensendungen, Märchen und Werbespots. Die Gefahr besteht darin, dass Teenager der manipulativen Macht der Werbung wehrlos gegenüberstehen, weil wir ihnen nicht beigebracht haben, sich rechtzeitig darauf vorzubereiten, die Botschaften der Konsumwelt richtig zu empfangen“, warnt István Sas.
„Ab 12 Jahren steht alles auf dem Kopf: Dann werden Kinder nicht mehr von Werbung beeinflusst, sondern umgekehrt: Sie beeinflussen Werbetreibende. Vermarkter beobachten ständig die Reaktionen junger zeitgenössischer Gruppen auf Werbung in sozialen Medien und versuchen, sich rechtzeitig an die öffentliche Stimmung anzupassen, die durch Kommentare, Blogposts, Kritik und Parodien erzeugt wird. Ein gutes Beispiel dafür ist die Tortur der Fluimucil-Werbung“, fügte der Spezialist hinzu.
Das Schwierigste für ein Kind ist es, die Wirkung von Werbung auf Emotionen zu erkennen; was übrigens auch bei Erwachsenen oft ein Problem ist. Die Rolle der Eltern ist daher sehr wichtig. Wenn wir also den Werbekonsum minimieren und bewusst einkaufen, können die Kinder leichter in diese Richtung gelenkt werden.
„Es ist sehr wichtig, eine gemeinsame Interpretation der verschiedenen Anzeigen entsprechend der Altersstufe der Kinder zu haben, um den Zweck der Anzeigen (Überzeugung, Marktaspekte) und den Mechanismus ihrer Wirkung zu erklären. Das gemeinsame Aufdecken von Marketingtricks (Produktplatzierung in Lebensmittelgeschäften, Verkauf von Fastfood mit Spielzeug etc.) kann sich bereits für Grundschulkinder als wirksam erweisen“, sagt Psychologin Anita Horváth.
Laut dem Werbepsychologen István Sas wird die Art von "Druck", der früher durch Zeitungen, Radio oder Fernsehen wirkte, immer weniger charakteristisch für Werbung. „Heutzutage streben Unternehmen danach, dass wir sie über Suchmaschinen finden. Kinder müssen daher auch bereit sein, sich in der Konsumwelt schlau auszukennen und sich entsprechend ihrer eigenen Wertvorstellungen an das riesige Markenangebot anzupassen. Kinder sind besser als Erwachsene in der Lage, sich dem Griff schamlos aufdringlicher traditioneller Werbung zu entziehen. Vielmehr brauchen sie Hilfe bei dem, worin wir Erwachsenen noch sehr unerfahren sind: wie man versteckte Werbemaßnahmen erkennt, wo ihnen die Verkaufsabsicht versteckt in allerlei interessanten und unterh altsamen Inh alten vermittelt wird“, ergänzt die Spezialistin.
