Die Daily Mail brachte vor ein paar Tagen eine interessante Geschichte darüber, wie viel ein Promi auf der A-Liste mit dem Schicksal einer Modemarke zu tun haben kann. In diesem Fall sprach die Designerin von Issa, Daniella Helayal brasilianischer Herkunft, darüber, wie sich ihre Bestellungen vervielfachten, nachdem Prinzessin Katalin im November 2010 ihre Verlobung mit Prinz William in ihrem blauen Kleid bekannt gegeben hatte, von denen sie die meisten nicht mehr liefern konnte.
Helay zum Beispiel so sehr in das Ankleiden prominenter Frauen verliebt war, dass er zwei Jahre aussetzen musste, kehrte er kürzlich mit seiner neuen Kollektion zurück, die jetzt Dhela heißt.
„Ich habe mich mit Design beschäftigt, damit Frauen sich schön fühlen können. Das war meine Philosophie, als ich mit Issa anfing, und es ist immer noch meine Philosophie. Wie viele Frauen habe ich Brüste und Rundungen, aber die Klamotten, die ich in Boutiquen fand, passten mir meistens nicht wirklich. Also fing ich an, Kleidung zu entwerfen, die Frauen sexy und selbstbewusst fühlen lässt“, sagt Helay, der 2011 51 Prozent seines Unternehmens an eine enge Freundin, Camilla Al Fayed, die Tochter des ägyptischen Tycoons Mohamed Al-Fayed, verkaufte, weil er dazu nicht in der Lage war um seine große Nachfrage ohne Kapital zu befriedigen, aber er erhielt kein Darlehen. Camille Al-Fayed ist die Halbschwester von Dodi Al Fayed, die als Dianas Partnerin erwähnt wurde.
„Mir ist bewusst, wie viel Glück ich mit Issa hatte, und ich versuche, mich nur an das Gute zu erinnern. Das waren sehr erfolgreiche Jahre und ich habe sehr hart daran gearbeitet, es aufzubauen. Die Kleider waren wunderschön, und ich kann mich wegen der einflussreichen Kunden sehr glücklich schätzen“, sagt der Designer, der uns auch erzählte, dass Madonnas Kleiderschrank einst voll mit seinen Klamotten war, weil der Sänger so ein Fan der Marke war sie hat allen erzählt, dass Issa gesprochen hat.
Aber es gab eine Zeit, in der wirklich alle Issa trugen: Scarlett Johansson, Jennifer Lopez, Keira Knightley, Katy Perry, Naomi Campbell, Pippa Middleton und Jennifer Hudson wählten in den letzten Jahren beispielsweise die Kleidung der Marke, und Katalin ist es Angeblich habe es in jeder Farbe das "berühmte blaue Kleid". Das Erfolgsgeheimnis lag vor allem darin, dass Issa für viele Frauen erschwinglich war, sodass viele von ihnen mindestens ein, sondern zwei Issa-Kleider in ihren Kleiderschränken hingen. Das ikonische drapierte Seidenkleid war ein solcher Erfolg, dass es in 43 Ländern verkauft wurde und in der Blütezeit der Marke rund 27 Millionen Pfund einbrachte – allein damit.
„Ich wollte immer Designerin werden“, sagt Helayal, die am Fashion Institute of Technology in New York studiert und dann zehn Jahre als Einkäuferin in den USA gearbeitet hat. Helay entschied sich schließlich Ende dreißig für Modedesign und zog im Juni 2000 nach London.
Drei Jahre später präsentierte er seine erste Kollektion im Londoner Restaurant Sketch. Eines seiner Models war Jasmine Guinness, der das präsentierte Kleid so gut gefiel, dass sie es auch auf der Party im Anschluss an die Alexander-McQueen-Show trug. Es war sicherlich ein entscheidender Moment in der Geschichte der Marke, so sehr, dass sogar das Kleid „The Jasmine“genannt wurde.
Issas Debüt sah Namen wie Liberty Ross und Jodie Kidd auf dem Laufsteg, aber Helay war der erste Designer, der auch für Suki Waterhouse und Lady Mary Charteris arbeitete. „Ich wollte, dass junge Leute der nächsten Generation meine Kleider tragen. Das waren die besten Jahre von Issa – wir haben hart gearbeitet und gefeiert“, sagte der Designer nostalgisch. Auch die Promi-Girls, die um die Marke herumflogen, waren bei den Schlussverkäufen zu sehen, 2004 verdienten sie 5,6 Millionen Pfund mit den Klamotten.
“Die Kleidung war farbenfroh und einfach zu tragen. Gemusterte Jerseykleider machten 95 Prozent der Verkäufe aus“, sagte Helay, der durchschnittlich 385 Pfund (ca. 140.600 HUF) für ein Seidenkleid von Issa verlangte. Laut der Designerin hatten sie in den Jahren um die Krise, 2008 und 2009, mit ernsthaften finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen, aber als Kate Middleton bei der Bekanntgabe ihrer Verlobung endlich dieses bestimmte Issa-Kleid trug, änderte sich alles.
„Das Kleid hatte keinen ausgefallenen Namen, es hieß DJ157. Ich hatte keine Ahnung, was Kate tragen würde. Manchmal kam sie ins Studio, aber sie kaufte normalerweise bei Fenwick ein, und ich glaube, sie habe dort dieses blaue Kleid gekauft“, sagte Helay, die behauptet, dass sie alle diese Kleider innerhalb von fünf Minuten ausverkauft und unzählige Male nachbestellt haben.„Das war schon immer mein meistverkauftes Kleid. In einer Bestellung habe ich 1.110 davon an Neiman Marcus in New York verkauft. Das ist das echte Issa-Kleid, das ich nach den Entwürfen meiner Großmutter gemacht habe“, bemerkt Helay.
Übrigens war dies nicht das einzige Issa-Kleid, das Prinzessin Katalin trug, sie wurde in den letzten Jahren mehrmals in den Kleidern der Marke fotografiert. Die Ironie des Schicksals ist, dass es Middleton zu verdanken ist, dass Issa mit einer leichten Übertreibung schließlich bankrott ging, da sich der Umsatz seit dem Tag der Verlobung verdoppelte und sie die Produktion nicht weiter finanzieren konnten. Da die Banken nicht bereit waren, Kredite zu vergeben, mussten wir uns einen Investor suchen.
“Camilla schien eine großartige Gelegenheit zu sein. Die Al-Fayeds hatten gerade Harrods verkauft und Camilla wusste ohnehin viel über Mode und Einzelhandel. Es schien die perfekte Ehe zu sein. Am Anfang hat es gut funktioniert, Camilla war sehr gesammelt.2012 wurde jedoch ein neuer CEO eingestellt und die Dinge nahmen eine Wendung in eine Richtung, die mir nicht mehr passte“, erklärt Helay, der schließlich 2013 als Creative Director zugunsten von Blue Farrier zurücktrat und das Unternehmen zwei Jahre später schloss. Es wird erwartet, dass in naher Zukunft ein oder zwei Prominente in den Stücken der neuen Marke Dhela auftauchen werden. Klicken Sie sich in der Zwischenzeit durch die Galerie, um zu sehen, welche Prominenten während der Blütezeit von Issa in den Kleidern der Marke posierten!
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Die Verlobung!
Der Tesco Kammerjäger brachte schnell sein eigenes "Issa"-Kleid auf den Markt.
Issa hat das berühmte Kleid neu gest altet.
Sie haben sogar Umstandsmode daraus gemacht.
Wir haben bereits 2013 geschrieben, dass Issa fast pleite sei.
Caitly Jenner kopiert Katalin, zum Beispiel in Issa-Klamotten!
